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腾讯与MSN的开放较量

发布时间:2021-01-22 08:07:45 阅读: 来源:海水缓蚀剂厂家

当腾讯走向开放平台之时,MSN其实已更早一步开放,但相对低调。腾讯开放是被逼到走投无路的无奈之举,却也开放的毅然决然,有着被置之死地而后生的士气和冲劲,MSN开放作为微软全球战略的一环,但在中国的辐射力却受限于用户基数。

3Q大战的硝烟已经远去,经受重创的腾讯痛定思痛地选择开放。不过也有消息称,腾讯早已意识到开放将是未来趋势,因为中国互联网生态系统中互不兼容相通的状况正亟待颠覆,即使没有这场战争,如果腾讯不选择开放,其自身发展也将进入瓶颈,3Q大战只不过在一定程度上提前了腾讯开放的日程。

腾讯一直给外界自大的感觉,其十多年的发展史上,一度解决了扼住咽喉的生存难题,应对来自MSN等IM产品的冲击,以及形成QQ客户端和腾讯网一横一纵布局。因此,靠用户数量取胜的腾讯理所当然地认为自己最了解用户,也知道什么才是正确的。“只要用心,什么都一定能做好”、“只要把用户服务好,就一定能保证可持续发展”等这些都是腾讯为自己想出来的标语。其实,当其写出这些标语之时,也随即将这些话真的流于形式,失去了本真,向着距用户相反的方向奔逝。

直到与用户之间的矛盾被激化,腾讯才幡然醒悟。去年12月5日,腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾公开发表了《关于互联网未来的8条论纲》并宣布腾讯将开始为期半年的战略转型筹备期,“转型办法就是广泛听取社会各界,包括意见领袖,包括很多人的建议忠告和批评,转型的原则就是开放和分享”。

今年3月16日,腾讯公布2010年财报。在财报发布会上,马化腾宣布腾讯开放平台战略已全面启动,“我们相信开放共赢、拥抱产业链是长期成功的关键”。就在马化腾此次讲话不久前,腾讯WebQQ开放平台上线内测,第三方开发者能通过腾讯开放的API接口,将自己的应用放到WebQQ中。而在此之前,腾讯旗下财付通、QQ空间、腾讯微博等业务已陆续开放。因此,从目前已有的实际表现来看,腾讯的开放路径已经逐渐清晰。

然而,开放也绝非想象中简单。身躯庞大的腾讯依旧面临着种种开放的困难。首先就在于,腾讯引以为傲的QQ派不上用场。业内人士分析,QQ虽然为腾讯构筑了一个硕大无朋的人际关系网,但是其终究是一款客户端产品,而非一个天然平台。即时通信的应用场景决定了腾讯无法依靠QQ来承载开放平台的重任。这也是腾讯要开发WebQQ开放平台的缘由。

另一方面,MSN的开放则能得到微软全球产品线的支持,这似乎与担当微软背水一战的WP7有相似之处。对于微软这种产品线非常庞大的跨国公司而言,MSN单一产品线能够被微软赋予开放重任,去获得其他所有产品的支持,本身也不是一件易事。因此,微软押注开放也正显示出全力以赴的气势,但用户基数和影响力却是阻碍其开放影响力的不利因素。

这种双方都下重注的情况,让局势变得更加紧迫,没有任何一家厂商敢在开放面前说不,也没有哪个厂商不在开放上明处与暗处同时较劲。

开放的较量

当腾讯走向开放平台之时,MSN其实已更早一步开放,但相对低调。腾讯开放是被逼到走投无路的无奈之举,却也开放的毅然决然,有着被置之死地而后生的士气和冲劲,MSN开放作为微软全球战略的一环,但在中国的辐射力却受限于用户基数。

MSN于去年10月中旬推出其开放平台服务“MSN连接”,向第三方开发者提供开放接口,并意图让开发者的产品具有丰富的社交互动功能。MSN开放平台共分三个层面。一号通行网络,用户可用MSN帐号登录微软授权连接的平台网站;用户在合作网络的任何更新,会同步在MSN社交面板;将MSN植入在第三方合作伙伴的页面,用户可直接在合作伙伴页面上聊天,与合作网站共同增加用户黏性。

同时,MSN的社交互动也有着难以回避的矛盾。白领用户的MSN好友中,更多是工作上有接触的业务伙伴,因此线上来往倾向于工作交流。并且白领用户工作时间大都比较忙,不少人的MSN签名标有“忙,非工作勿扰”字样;下班后,忙碌一天的白领用户又很少有人会愿意在MSN上继续逡巡,如某白领的MSN工作好友分组中有百余人,工作时间常看到大概六七十人在线,但一过六点下班时间,在线的MSN好友人数锐减,到七点时在线人数通常只有五六个人。在这种情况下,MSN想要用户充分互动、交流、分享愿望的实现难度不小。

MSN(中国)副总经理陈嘉榕告诉记者,可以将MSN通俗地理解为“社交聚合平台”,即借助MSN连接开放平台,可以实现在一个社交产品上,看到所有好友社交信息的更新,并可在此分享图片、音乐和有趣的链接,使得在线分享变得轻而易举。

在MSN和QQ的开放对比上,其实是两家IM通讯工具面向其既有用户的一次服务升级。通过这种服务升级,也会拉拢更多潜在用户。相对于MSN连接的开放,QQ登录开放计划同样吸引了众多的网站加盟。近日搜狐网、大众点评网、世纪佳缘、优酷等一批网站,纷纷接入QQ登录功能,成为与腾讯社区开放平台合作的第三方网站。

不难看出,之前那些与腾讯宿怨颇深的也没有放弃加入QQ登录。在利益面前,与以往的敌人握手言欢,是更明智的选择。业内人士透露,此前QQ登录开放计划已经悄悄试运行了一段时间,首批接入QQ登录的网站其用户量和流量都获得了大幅度的增长。作为早期的合作案例,每日通过QQ账号直接登录豆丁网的新用户占新注册用户比例已超过25%。

从MSN连接和QQ登录的开放,不难看出IM领域未来发展的路径,IM客户端软件正朝着“一号通天下”的方向发展。用户登录IM软件,就可以同时一键登录自己感兴趣和关注的几乎所有第三方网站,并将第三方网站的内容分享、转发、同步到IM客户端软件。这场开放的对决中,截止5月,国内有50家社交网站接入了MSN连接,而接入QQ登录的网站数量因用户基数所产生的平台影响力而更胜一筹。

白领用户是MSN的筹码,但是随着时间推移,QQ培养的使用人群逐渐进入了工作领域,所以QQ的用户群体也呈现出多元化。届时,MSN的用户和QQ的用户重叠度将更高。

移动开放对决

腾讯和MSN都在强调不仅仅是互联网领域的开放,移动互联方面的开放同样是其重要一环。

早在1月27日,日本移动社交游戏平台运营商Gree发布公告称,将与中国互联网公司腾讯结盟,在社交游戏等手机应用方面展开合作。Gree是一家几乎完全基于移动互联网的社交网站,在日本国内拥有庞大的手机用户群。4月27日,在作为长城汇2011移动互联网大会重要组成部分的腾讯2011移动游戏开发者峰会MGDS上,腾讯高级执行副总裁、无线业务系统负责人刘成敏表示,“以QQ游戏中心为开放平台,我们和日本的Gree公司进行结盟,我们提供的可以说是一个中间件,向开发商提供共同的API,开发商的这款游戏,在我们的平台发布以后,再到他们那儿发布只需要很小的改动,对开发商来讲,效率就更高了,一款游戏能让两个国家的人都能用到。”腾讯欲求通过Gree为自己在移动互联时代开疆扩土,而Gree则借助腾讯进军中国市场。

MSN连接开放平台是作为微软互联网战略的重要一环,自去年10月份在全球市场推出以来,全球已有超过百万网站与Windows Live进行了互联。但是,在中国的起步速度尚且不够。MSN连接或被微软视为进军社交网络的押注法宝,但其还仅是与MSN门户网站、Hotmail、Messenger和Windows Phone等平台和产品线互通信息。腾讯的开放方面的举措因为产品线更繁杂而显然更多,腾讯WebQQ开放平台、财付通、QQ空间、腾讯微博、以及QQ登录等并蒂开花。

因此,现有产品和平台如果并不适合作为开放的平台,不妨另建一个源生开放的平台,再将现有产品整合其中,共同服务于一个开放战略。果决全面的开放才更让自己的开放平台战略发挥更大作用,伪开放随时间推移将会自露破绽。

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