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腾讯开汉文效果营销关键在数据

发布时间:2021-01-21 03:13:58 阅读: 来源:海水缓蚀剂厂家

速途网讯 6月28日消息,传统媒体遇到很大挑战,互联网媒体已经快速登上历史舞台,甚至已经远远超过传统广告的显示。在“2013易观数字营销年会”上,腾讯效果广告行销中心总监开汉文畅谈起效果广告的未来。

互联网广告不是新鲜话题了。开汉文进一步阐释到,但广告主在投放广告的时候,同样还是面临诸多困惑,如在选择投放广告的时,是采用传统广告形式,还是更多的选择关注效果。

开汉文指出,通常在广告投放过程中,更多是关于CPC,CPM或者延伸到CPA或者CPS的形式,最终是以效果为导向的广告形式。

“中国目前整个DSP市场发展态势,基本上每年差不多在100%的速度增长。”开汉文总结市场发展态势说到,“跟传统的投放广告对比,可以看出效果广告首先从价格制定上,信息化投放上,投放过程的决策上,以及因为大数据而带来精准上,都具有其独特的优势。”

谈到如何发挥效果广告的优势,开汉文表示,效果广告的关键在于数据,其次才是平台。他结合腾讯精准营销平台腾果说到,腾讯互联网生态链,基本上覆盖了常见的QQ、腾讯网,还有微信、视频,同时还有在QQ以及空间中延伸出的QQ秀、音乐、搜索;以及基于作为门户的腾讯网,像微博、视频的一些延伸。

针对利用社交力量怎样做效果营销,开汉文说,腾讯所有用户最基本的一个关系数据是基于朋友关系链,几乎所有的数据是通过内容传达。“ 在社交广告精准定位上,拥有大数据可以基于整个社交媒体的关系,能够极大提升广告精准率,集中在点击率上可以提高51%以上。”(陈雪)

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