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腾讯未来五年将稳步增长有望建立新的竞争优势

发布时间:2021-01-20 11:45:54 阅读: 来源:海水缓蚀剂厂家

过去的五年里,中国最大实时在线通讯服务供应商腾讯控股(: 行情)几乎抓住了国内互联网行业发展的每一次机遇,并因此成为中国最赚钱的互联网公司.不过,未来五年,它还会像从前一样成功吗?

分析人士称,受益于庞大的用户群和其未来强劲的购买力,在线广告业务将在未来五年成为腾讯新的增长引擎.而在即将到来的3G(第三代移动通信)浪潮中,腾讯的线上平台优势或将延展到移动互联网,从而在电子商务、手机支付和游戏业务等领域建立新的竞争优势.

麦格理分析师认为,十几岁的青少年和30岁以下的年轻人是内地互联网用户数量增长最快的群体,占比高达67%.这种状况对腾讯有利,因为其提供的大部分产品和服务都针对这一年龄层.

摩根大通在一份报告称,过去15年,中国的10倍股(Ten-Baggers)多集中在制造业公司.预计未来新一批10倍股极有可能出现在中国的互联网、天然气、汽车等行业.

"腾讯的市场战略一直都跟中国互联网行业发展的大方向基本契合,相信未来仍将有不俗表现."易观国际分析师曹飞称.

今年以来,腾讯的股价已累计上涨近两倍.相形之下,国内另外三大门户网站显得黯然失色:新浪(SINA.O: 行情)、网易(NTES.O: 行情)和搜狐(SOHU.O: 行情)同期最大涨幅均未超过80%(以10月26日收盘价计算).腾讯第二季度净利润1.76亿美元,比新浪、搜狐、网易和阿里巴巴(: 行情)四家公司净利润总和还要多.

但国内互联网观察人士王英雄则对腾讯表示了谨慎的乐观,"未来五年将是腾讯的守业年代.它依然会是非常赚钱的公司,但已过了再次创造奇迹的时代."他认为,随着公司规模壮大,保持营收和利润增长率的难度将越来越大.

腾讯以小企鹅"QQ"为标记的即时通讯产品有"中国MSN"之称.2009年中报显示,其即时通信(IM)活跃帐户数量达到4.48亿.腾讯并设有门户网站腾讯网和QQ游戏门户,来自互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告业务的收入占其总收入的约99%.

**在线广告业务将成为重要收入来源**

受益于庞大的用户群和这些人群未来的购买力,未来三到五年,在线广告将成为腾讯的下一个增长引擎.腾讯董事会主席马化腾曾表示,预计未来5-10年内在线广告收入在总收入中所占比例将超过50%.

腾讯的受众多为购买力有限的年轻人群,因而其广告收入多来自游戏和快速消费品公司.分析师认为,今日的年轻用户很可能就是未来购买力旺盛的中产阶层.况且三、四线城市正日渐成为中国新的消费引擎,广告主将会在此类市场投入更多预算,在年轻用户中有强大渗透力的腾讯将受到广告主青睐.

据摩根斯丹利分析,腾讯目前的流量比新浪高出30%,但其广告收入仅为新浪的一半,未来仍有较大上行空间.

腾讯还通过赞助大型赛事试图从竞争对手那里抢到更多广告份额.如腾讯网是明年上海世博会唯一的互联网服务高级赞助商.中国移动(: 行情)(CHL.N: 行情)、中国电信(: 行情)、通用汽车[]和西门子(: 行情)等世博会赞助商如果要在网络上进行带有世博局注册标识的宣传,只能选择在腾讯网上投放广告.

上海世博会是中国在奥运会後未来三年内最大的活动,上海希望世博会吸引到7,000万游客.市场普遍预计,广告主将利用这个机会大打品牌战,届时将有非常强劲的广告投放,腾讯显然处于非常有利的位置.

不过,现在去评估世博会对腾讯带来的收益或许还为时过早,也很难评估其竞争对手是否也同样从世博会中受益.去年北京奥运期间,非奥运官方赞助商的搜狐和新浪,第三季广告收入也获得显着提升.

尽管腾讯的广告收入增长迅猛,但对总营收的贡献长期徘徊在10%上下,2009年上半年则下降到不足8%.未来要达成"占比超过50%"的任务无疑面临较大挑战.王英雄认为,"腾讯的广告收入会逐步增加,但不会呈爆炸式增长."

**主营业务或将受益于3G**

分析人士表示,得益于在线和手机平台的协同效应,腾讯有望在3G浪潮中处于受益者的位置.

腾讯网络游戏收入第二季度首次超过盛大,坐上国内网游运营商的头把交椅.当季"QQ游戏"最高同时在线帐户数(仅包括小型休闲游戏)达到620万.腾讯在游戏市场的优势未来极有可能延展到手机上.一旦今後手机上网速度得以显着改善,相信部分用户将通过手机登陆QQ游戏和QQ空间,而通过海量用户以实现盈利正是腾讯的拿手好戏.

不过,腾讯并非在任何领域都能後来居上.迄今为止,腾讯在电子商务上表现平平,其C2C在线交易平台"拍拍"已运营四年,只有约10%的市场份额,其竞争对手阿里巴巴旗下的淘宝则占有网购市场80%的份额.腾讯的在线支付平台"财付通"亦远落後于阿里巴巴的"支付宝".

"淘宝和支付宝一家独大的局面很难被突破."曹飞说.不过,这并不意味着腾讯没有翻身机会.在他看来,电子商务和在线支付的拐点未来会出现在移动互联网."在这个领域,阿里巴巴还没有建立起垄断优势.随着3G的发展,如果腾讯能在移动互联网上有所作为,将是拉近与淘宝和支付宝差距的良机."

来自易观国际的数据显示,第二季度中国第三方支付市场交易规模达到1,307.7亿元人民币.

本月,花旗将腾讯股票从"持有"上调为"买进",目标股价由120港元上调至165港元.花旗并预计,2010年腾讯收入将同比增长42%至170亿人民币.麦格理亦给予腾讯优于大市评级,目标价155港元.

10月23日(上周五),腾讯收于每股148.70港元(完)

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